A Marra nasceu distribuindo bebidas no atacado e passou a fabricar o próprio gelo saborizado.
A marca precisava servir aos dois negócios ao mesmo tempo, do caminhão de entrega ao saquinho de gelo. E precisava conversar com uma estrutura que já existe e funciona: unidades pretas com o amarelo ouro nas bordas.
Nosso trabalho foi organizar essa presença e dar a ela um símbolo forte, que fosse reconhecido de longe e coubesse no peito de uma camisa.
Em vez de um ícone ao lado do nome, o próprio M abre a palavra. Ele é grande, ocupa a altura de todo o bloco e lê-se M + ARRA.
Cada parte da forma tem um porquê:
Base larga e lados que se fecham para cima: o contorno de uma barra de ouro. Valor, volume e solidez, o peso de quem trabalha no atacado.
O topo de cada haste sobe para fora, como quem levanta a cabeça. É a atitude do nome: a "marra".
No vale do M mora um losango: o cubo de gelo e a gema lapidada. É a fábrica de gelo guardada no coração da distribuidora.
Nada aqui saiu de uma fonte pronta. O símbolo e o lettering foram construídos do zero sobre uma malha, com regras que dão à marca firmeza e equilíbrio em qualquer tamanho.
O M foi desenhado sobre uma malha. A metade esquerda, espelhada, coincide com a direita, e o losango está centrado no mesmo eixo. Os cantos são macios e as curvas do vale descem com tensão, sem nenhuma quebra.
Cada letra foi desenhada uma vez e repetida exatamente igual. Sobrepostos, os dois A coincidem e os dois R também, idênticos até o centésimo de unidade. O mesmo vale para os três A do ATACADO.
Todas as letras nascem na mesma linha de base e chegam à mesma altura. Toda reta é exatamente horizontal, exatamente vertical ou uma diagonal desenhada de propósito: são 0 linhas tortas.
As pontas do M passam um pouco acima do ARRA. É o overshoot: formas pontudas e redondas precisam ultrapassar a linha para parecerem alinhadas ao olho.
O espaço entre as letras não foi medido de ponta a ponta. Medimos a área branca entre cada par, em azul no desenho, e igualamos todas. É por isso que M-A, A-R, R-R e R-A parecem igualmente próximos, mesmo com formatos tão diferentes. O M, mesmo sendo símbolo, entra no ritmo da palavra.
O ATACADO começa exatamente na haste do primeiro R e termina na borda do último A, nas linhas guia em azul. O traço dourado fica centrado na altura do ATACADO, com o mesmo respiro dos dois lados, e o M vai do topo do ARRA até a base do ATACADO.
Uma família de arquivos para cada uso, do letreiro ao ícone do navegador. No escuro, o M e o traço vão em ouro e as letras em branco. No claro, as letras vão em preto.
A paleta é a da estrutura que a Marra já tem, agora com as medidas fechadas. O ouro puxa para o amarelo, para ser lido de longe, e brilha sobre um preto levemente frio.
MARRA é pesado, largo e de cantos macios: o A tem miolo em gota e barra levemente curva, e o R sai em curva e afina na perna. O ATACADO é mais leve e aberto, para acompanhar o nome sem disputar com ele.
Nos textos de apoio, como cardápios, preços e redes, usamos a família Saira: títulos em ExtraBold larga e textos em Regular.
Para vídeos, telões, redes e abertura de apresentações: o M em ouro metálico, as letras em branco acetinado, luz de estúdio e reflexo no piso.
A pesquisa de nome já faz parte dos nossos serviços de marca. Antecipamos essa etapa para trazer, desde já, um panorama da possibilidade de registro do nome MARRA no INPI.
Cada classe protege uma parte do negócio. Esta é a nossa avaliação técnica para a marca MARRA Atacado em cada uma delas.
Avaliação técnica da Belamarca com base na pesquisa ao INPI de 04/11/2026. Não constitui garantia de registro.